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大型LED屏的“優化”嘗試
發布時間:2009-7-3 點擊次數:600
 
在廣告主的算盤里,廣告費已然在縮減,他們更有可能把僅有的付出放在更保險、自己曾經有過成熟投放經驗的傳統媒體上。而大多戶外新媒體都是在近幾年成立,市場培育時間短,相比較傳統媒體,沒有行業積累,更缺乏與廣告主溝通的時間和效果實證,因此得不到廣告主的青睞也在情理之中。

  幫助企業優化廣告投放結構,提高廣告投放效率,減少廣告浪費,對于稍嫌稚嫩的戶外新媒體而言,不僅僅是在經濟危機時的應急舉措,也是其成長過程中必須經歷、并以此證明自身價值的一個過程,更是進行自我創新的必要體驗。

  助動式傳播,以"動"制"動"

  大型LED媒體是戶外新媒體的一種類型,由于面積大、畫質清晰,再加上位于特定環境空間內,覆蓋人群較為高端,也得到了諸多廣告主的喜愛。但是,其在應用過程中,也遇到了各類問題。比如在火車站內的LED媒體,由于所處環境特殊,雖然人群類型較高端,但大多處于流動狀態,很少全心專注于媒體。而我們平日所見到得視頻廣告,大多由"大段的情節鋪墊+小段的揭曉品牌"組成,動態的視頻對應動態的人群,如果人群錯過了最后的品牌揭曉,就無法了解這個廣告的真正訴求,從而造成廣告浪費。更為重要的是,位于這個環境中的媒體都面臨著聲音的限制和干擾。所以,如何有效的解決"動對動"所造成的信息接收遺漏以及聲音問題,是媒體經營者最需要解決的課題。

  當然,我們的LED媒體經營者們早早意識到了這些問題,并且采取了各類創新辦法:加入LOGO掛角,時刻著重描述這個廣告的品牌;將大屏進行分割,由視頻廣告、廣告語、LOGO等進行有機的組合等。當然,此類嘗試僅適用于LED大屏,因為它有一個很明顯的特點:面積足夠大。

  2008年底,我們將諸多LED媒體經營者們的嘗試進行了整理、優化和包裝,并將此類形式概念化為"助動式傳播",意為動靜結合、以靜助動。在此基礎上,總結、歸類了"助動式傳播"的十種類型,包括靜態刷屏式、異形畫框式、畫中畫式等等,以滿足不同類型的廣告。此后,我們也向一些合作的企業進行了推廣并將其廣告用"助動式傳播"的方式加以包裝、播出,得到了廣告主的一致認可。

  縮短廣告時間,增加曝光率

  "助動式傳播"所達到的效果就是一個優化投放結構的過程,有效的信息組合不僅使畫面更加美觀,吸引受眾關注,更讓受眾在收看廣告的每一時刻接收到的都是有效信息,減少廣告浪費。

  除此以外,我們在提高廣告投放效率上也做了一些努力。在高速鐵路車站中,受眾的平均候車時間在30分鐘左右,由此我們將一個廣告循環的時間定為15-30分鐘,在這個時間內,能夠保證每一個觀看到大屏的受眾能夠接收到1-2次廣告信息。同時,我們將LED大屏的商業信息與列車到發信息進行組合,只要受眾查詢列車時刻表,就會接收到廣告信息。事實上,每一個乘客在候車過程中都會有多次對大屏信息的關注,經過調研顯示,LED大屏在高速鐵路車站的媒體到達率幾乎達到100%。

  無論是"助動式傳播",還是其它優化廣告投放結構的努力,種種嘗試都是期望能夠提升戶外新媒體自我價值,更重要的是提升廣告播放的效果、減少廣告浪費。作為廣告主心里的"非主流",處于經濟危機的背景中,在廣告主費用縮減和不被廣泛看好的狀況下,不想點辦法怎么行。

 
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